新华社记者刘艺淳于6月20日从大连发回报道，首届东北地区城市足球联赛（“东北超”）在大连迎来了焦点之战——大连队对阵沈阳队。赛场上，“江苏元素”的加入进一步提升了赛事的吸引力，包括用南通试卷兑换大连海鲜烧烤、江苏苏A牌照咖啡车推出特调饮品，以及千余名江苏球迷的跨海观赛。

“山海关不住，东北江苏一起酷”——正值辽宁与江苏对口合作十周年之际，从“苏超”到“东北超”，绿茵场之外的故事也愈发丰富。

以考换“烤”，创意碰撞出美味

在大连梭鱼湾足球场旁的市集，一张特别的“考试桌”吸引了众多市民，包括放暑假的学生、年轻父母以及老年人。他们参与一场限时5分钟的考试，试卷内容为江苏南通的高三模拟题。答对一题可获得20分，1分可抵1元“抵用金”，用于兑换烤扇贝、烤海蛎子等大连特色烧烤。

活动负责人、江苏交通文化传媒有限公司副总经理杨晓梅介绍，此举旨在让孩子在获取知识的同时，也能“挣”到美味。南通试卷在全国享有盛誉，此次将考试引入大连集市，是为了展现城市特色。这一创意源于两地文旅部门的紧密合作，大连市文化和旅游局邀请“水韵江苏·驿路生花”房车集市品牌走出江苏，并将首站设在“东北超”。大连文旅局提出的“考试”与“烧烤”的谐音创意，促成了双方的合作。

海鲜市集大排档经营方、辽宁天厨香餐饮管理有限公司负责人卢宪明表示，江苏的“考”与他们的“烤”恰好结合，借“东北超”平台，将大连海鲜推向全国。

江苏房车驶入梭鱼湾，大连主场服务到位

素有“散装”之称的江苏，此次将各地的特色汇聚大连。南京带来了金箔文创，苏州展出了苏绣，镇江则展示了香醋。从非物质文化遗产文创到地方美食，琳琅满目。

其中，一辆来自江苏的苏A牌照房车尤为引人注目。车主于斌夫妇曾驾驶该房车进行为期200多天的欧洲和非洲旅行。接到邀请后，他们从山西壶口瀑布出发，用5天时间将房车运抵大连梭鱼湾，成为市集的重要组成部分。这辆房车代表了江苏“野摊文化”的灵活性和场景多样性。杨晓梅表示，他们曾在江苏尝试过用16辆房车围成一个大圈，搭建遮阳棚并摆放桌子，销售当地特产，希望将这种文体旅融合的模式推广出去。

江苏方面快速的响应速度，得益于其整体的行事风格，而大连给杨晓梅的印象是“不差事儿”。房车突破了原有市集摊位的限制，为达到更好的效果，大连市文旅局建立了专门的对接群，高效协调，仅用5天时间便完成了展位方案的全部更改和建设，让杨晓梅感受到了东北的效率。

在房车旁，一台移动咖啡车推出了大连主场定制款“莎啦啦”特调饮品。这款以蓝色为基调的咖啡气泡饮，与梭鱼湾的蓝天大海相呼应。杨晓梅解释说，“莎啦啦”是大连球迷在主场常喊的口号，他们希望通过这款特调引起球迷的共鸣。

“山海关不住，东北江苏一起酷”

2025年，江苏省城市足球联赛“苏超”问世并迅速推广。2026年，由东北四省区联合主办的“东北超”借鉴了“苏超”的经验，并融入本地特色，取得了显著的成功。

“苏超”的“散装”模式和“东北超”的“整装抱团”被网友誉为“城超”的典范。杨晓梅认为，赛事能够聚集人气，源于情感上的共鸣，但更重要的是将热度转化为对具体项目的拉动，这需要高效的协同。她将体育赛事比作“接力棒”，认为每一场赛事都是对各级政府部门的压力测试，平时未曾考虑的问题在赛场上得到验证和解决，每一次“测试”的通过都意味着服务水平的提升，为迎接更大的经济挑战做准备。

从门票经济向综合消费的转变，从单一赛事向城市营销的拓展，是“苏超”走过的道路，也是“东北超”正在探索的方向。

2026年恰逢辽宁与江苏对口合作十周年，十年合作在体育和消费领域结出了丰硕的成果。大连市文旅局6月初专程赴江苏邀约，江苏省文化和旅游厅则组织了江苏知名文旅企业前往大连。在主场比赛期间，大连联合丹东、锦州等6市，推出7城43个景区对江苏等地居民免票7天的优惠措施。

6月19日清晨，1300多名江苏球迷乘坐“渤海宝珠”轮跨海而来。船上的“海上球迷欢聚广场”举办了颠球挑战赛、射门小游戏和歌舞表演，让不少球迷感叹这次跨越山海的旅程“很酷”。

大连市文旅局局长单美娜表示，足球是共同的热爱，发展是双方的目标。她期待在未来的十年里，江苏和辽宁能够像“以考换烤”的创意一样，一路赶考，奋勇前进。